Товарный знак с надкушенным яблоком выдвинулся на первое место

Агентство Interbrand опубликовало ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира. На первом месте оказалась торговая марка Apple, второе место занял Google, а Coca-Cola, тринадцать лет державшаяся на первом месте, заняла лишь третье место.

Вот первая десятка брендов в 2013 году:

1. Apple ($98 млрд).
2. Google ($93 млрд).
3. Coca-Cola ($79 млрд).
4. IBM ($79 млрд).
5. Microsoft ($60 млрд).
6. General Electric ($47 млрд).
7. McDonald’s ($42 млрд).
8. Samsung ($40 млрд).
9. Intel ($37 млрд).
10. Toyota ($35 млрд).

Для справки:
Компания Interbrand была основана в 1974 году и на сегодняшний день насчитывает 40 офисов, что делает ее крупнейшим бренд-консалтинговым агентством в мире. Методология оценки брендов, используемая Interbrand, соответствует требованиям международного стандарта ISO 10668 "Оценка бренда. Требования к стоимостной оценке бренда", действующего с 2010 года. В основе методики лежит трехуровневый анализ, учитывающий финансовые, юридические и поведенческие аспекты.